□田凌峰

　　酉阳旅游业得到了长足的发展，基础设施持续改善，旅游品质提档升级，旅游文化特色初显，旅游资源开发呈现规模化、系列化、精品化。如何进一步推动酉阳旅游业发展？笔者认为，应高水准规划、分阶段实施，依托优势、凸显特色，深度推动“文旅融合”，真正实现“让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体”。

　　做好旅游配套设施建设。近年来，酉阳旅游产业得到了长足的发展，但总体而言，旅游配套设施仍然跟不上步伐。交通条件滞后，尤其是景点与景点之间的交通不是很方便。笔者认为，要切实解决交通不便的问题，尤其要着力建成相对集中的景点之间的交通“环线”。旅游软硬环境包装相对落后，景点的包装开发总体档次不高。要全面优化旅游软硬环境，不断提升全县旅游接待能力和接待水平；要着眼“精品”和“特色”包装开发一批景点，进一步做大做强旅游资源。

　　做好文化旅游融合发展。文化是旅游的灵魂、载体、土壤、根基，也是旅游业的核心竞争力。旅游的本质其实是一种精神享受。一个地方的旅游业是否发达，最根本的就是看这个地方的特色文化资源开发够不够。总体而言，我县对地方文化资源的开发是不够的，一是对土苗文化资源挖掘不够，零散而不系统，浅表而未深化；二是土苗文化元素对旅游景观、旅游品牌、旅游产品植入不够；三是土苗文化对旅游的六大要素“吃、住、行、游、购、娱”包装、串联不够，土苗文化“主线”不凸显、“氛围”不浓厚，要素与要素之间未形成互为环节、互相促销的局面，尤其是“住、购、娱”方面比较薄弱；四是以文化助推旅游，以旅游助推产业发展的局面有差距。为此，必须切实实施“文旅融合”工程。要加强土苗文化深度发掘，提炼出土苗文化的根和魂，凸显土苗文化的特殊性和神秘性，围绕习俗和传说讲好故事。要加强土苗文化有机植入，将土苗文化进行深度包装，植入旅游景观、旅游项目、旅游产品以及“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，让文化串联每一个景点、每一个项目、每一个产品、每一个环节，使其成为游客享受、体验、感悟土苗文化的精神盛宴。要加强土苗文化精品打造，立足土苗文化的特殊性、神秘性，围绕“人无我有”做文章，重点围绕民俗、民歌、土家摆手舞、历史人文、民间传说做特做精一批项目和产品，比如土家山歌节、土家摆手节项目打造，以柚子龟为代表的旅游产品打造等。

　　做好旅游营销工程。旅游营销是旅游业得以长足发展的重要手段。近年来，我县旅游营销成绩斐然，“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”“是唐街、是宋城、是爷爷奶奶的家”这些经典旅游广告已深入人心，酉阳从“养在深闺人未识”到被全市、全国乃至全世界知晓。笔者认为，还应进一步实施旅游营销工程，与时俱进创新旅游营销模式，增强旅游市场吸引力。进一步优化旅游营销策略，着眼我县独特的土苗文化，依托高水平专业团队，对我县旅游营销策略进行整体策划，提升我县旅游市场知名度和吸引力。组建一支旅游营销专业队伍，培养一批高素质的导游、导购、营销员、解说员、故事讲解员，全面提升我县旅游质量和游客满意度，真正实现“进得来、留得住、游得好、买得出”。加强“吃、住、行、游、购、娱”六要素之间以及景区与景区之间的互联互动，使其相互成为促销“环节”，六要素之间以及景区与景区之间形成“闭环”和“一条龙”，在游客第一个需求得到满足后，庚即埋下第二个需求的诱惑。加强与周边区县的互联互动，良性竞争、相互促销，尤其要与凤凰古城、张家界等著名景区互联互动。建立旅游网络营销平台，完善网络服务功能，加强与旅游批发商、旅游宣传媒介以及各大新媒体和网络搜索引擎合作，提高网络营销效率。